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品牌建设:农产品品牌建设初级阶段的规划及品牌产品选择

2017/8/30 14:18:00|作者:蓝狮农业品牌策划|来源:蓝狮农业品牌策划

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当下我国农村经济得到了高速发展,全国各地逐步涌现出了一些农产品品牌,其中不乏一些知名品牌。然而我们发现,农产品作为传统行业,品牌建设任重而道远,你知道农产品如何做好品牌规划及品牌产品选择?

农产品品牌规划从战略上讲,有以下内容:

第一,品牌的核心价值,这是品牌生存发展的基础。

第二,品牌的识别系统,这是品牌的外在形象,也是品牌内涵和价值的外在表现。

第三,品牌的模型,或者是说品牌的形象。

第四,品牌的延伸和理性扩张。

第五,品牌的规范化管理。在打造农产品品牌之前,这些问题要有一个明确的规划。

从实际操作上来看在农产品品牌建设的初级阶段要首先解决好以下几个问题:

我国地大人广,各地资源气候区别很大,各地的农产品也区别很大,所以打造品牌农产品首先就是这个目标农产品的选择,产品是品牌的载体,选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题。

产品的选择基本上根据自身的资源和优势,不完全是站在消费者的角度,也不是市场需求什么本企业就能生产什么,农业企业必须考虑自己的优势,同时考虑市场是否需要这些产品。

农产品的环境分析,原产地是农产品品牌的一大亮点,那就要认真分析农产品的产品生长环境,从微观环境到宏观环境都有仔细分析,解决农产品品牌建设问题上的知己知彼。

宏观环境包括政治环境,经济环境,自然环境,技术环境,社会文化环境等等。

微观环境包括消费者,供应商,竞争者,企业自身资源,公众,营销中介等等。

市场的选择,也就是说产品卖给谁,品牌面对谁,只有搞搞清楚产品卖给谁的问题才能有针对性的组合产品,包装产品,推广宣传产品。

在这个问题上本企业经营的农产品特点是什么,产品消费者的特点和偏好是什么,本地及外地农产品市场的特点以及本企业的实力都要有一个清晰的认识和分析。

最后是品牌定位,即是在消费者心中确立什么样的形象,树立什么样的差异性。品牌产品的功能定位、情感定位、品质定位、价格定位、档次定位、文化定位都要逐一落实。

功能是前提,情感是偏爱,品质是保证,价格是门槛,档次是身份,文化是灵魂。

关于农产品品牌规划的目的就是综合各种资源打造好产品,提高客户满意度,提高农产品性价比,提高产品在市场的美誉度和知名度。


责任编辑:n-1024
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