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日均圈粉10万+,王思聪造了一款“网红”饮料

2017/9/14 10:16:23|作者:|来源:食品板

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近日,许多人大概都被一款饮料刷屏了,一个名为“粉你”愛洛CP社的互动H5引发全民组CP热潮,连国民老公王思聪都参与进来,一时刷爆朋友圈。随后,在顶尖潮流盛宴ULTRA音乐节上,愛洛饮料粉红色的展台分外吸睛,更有《中国有嘻哈》的人气选手VAVA为它即兴开唱,吸引声量。据官方透露,一系列互动活动下来,愛洛强势吸粉上百万,堪称名副其实的“网红”饮料。

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从之前惊艳亮相Lan story电竞嘉年华,到好玩到没朋友的全民CP社互动,再到华丽引爆ULTRA CHINA音乐节,面市几个月以来,这款由王思聪打造的潮牌活力饮料,以横空出世的声势强势开辟能量饮料市场新风口,又潮又会玩的“社交饮料”标签也深入人心。

你还认为饮料只是口味不同?你还以为饮料营销还只是明星+促销?也许,愛洛引发的这股“粉”潮流,会带给你一些不一样的脑洞。

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“社交功能性饮料”开辟新蓝海

当下中国的饮料市场早已成为各品牌挤得头破血流的红海,产品方面的竞争被弱化,品牌实力的PK被放大。单就一个柚子茶,市场上随随便便就能找出56个品牌,甚至产品包装也面临着同质化严重的问题,黄、绿、蓝等常规用色甚至成了消费者区分产品的最直观方式。仅从愛洛所属的能量饮料市场来看,前有红牛独占鳌头,后有乐虎、东鹏特饮及新入局者蜂拥而至,这块看似可观的“蛋糕”周围早已虎视眈眈。以传统思路来看,愛洛活力饮料作为一款全新的功能饮料,可以争抢到的肥肉似乎并不可观。

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但愛洛独辟蹊径,抛弃了传统饮料喜欢在价格、渠道等方面大做文章的套路,从上市之初就以在配料、口味、形象上的创新产品力及潮牌新形象、粉势力新时尚切入市场,为年轻人打造一款专属的潮牌活力饮料。

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粉红、银灰设计的瓶身,极具互联网时尚、潮流气息,很好的凸显其“活力、大胆、享乐、时尚、性感、独特”的品牌个性。利用年轻人较为聚集的便利店、电商平台、影院、网咖、网吧、夜店等,强势打开圈层,电竞、音乐节、嘻哈歌手等潮流元素的运用,更以精准高效的形式直击目标人群,“潮”标签深入人心。而“社交+能量”的精准组合标签,也为其后期营销传播和品牌形象发展,提前打好主基调,一场“粉”色旋风由此引爆。

互联网思维引导行业新思路

愛洛活力饮料是“国民老公”王思聪投资主导的品牌,这个标签似乎从一开始就为愛洛成为“网红”潮牌埋下了伏笔。也许在大多数人眼中,只要牢牢捆绑上“王思聪”这三个字,这款饮料就注定大火。

愛洛自然也深知王思聪背后的影响力和人气,所以在产品面市的初期,可以看到,“王思聪打造的潮牌饮料”这一信息被快速广泛的释放出去,当然也收到了意料之内的不俗效果和影响,“年轻人专属的潮牌活力饮料”的品牌定位深入消费者心中,成功完成惊艳亮相的首秀。

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但对于愛洛来说,他们想要的恐怕还不止于此。做一款依附于王思聪人气下的“爆款”,还是一款长红不衰、睥睨细分市场的“经典”,愛洛的市场蓝图从一开始就很清晰。因此,上市后,愛洛先后以官方唯一指定功能饮料身份,亮相China JoyLan story电竞嘉年华、ULTRA CHINA电音节,完成集中曝光,更以惊爆眼球的丧尸广告短片、愛洛CP社互动H5等多样形式提升用户粘度。

王思聪的人气加持、《中国有嘻哈》人气选手VAVA的互动引爆,包括香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等泛娱乐平台的强势助推,愛洛拥有的黄金资源令许多品牌望尘莫及,但更为难得的是,愛洛以十分成熟的节奏和策略将这些资源运用到最大,打造出1+1>2的资源矩阵。

资源优势也许很难复制,但在互联网背景下,如何运用创新思维,和用户对话,玩出社交感,这也许就是愛洛带给传统饮料行业的一次革新,值得借鉴思考。


责任编辑:n-1024
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