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周至猕猴桃全新发布 掀开产业发展新篇章

2017/9/18 10:14:00|作者:茅嘉豪|来源:浙大农业品牌研究中心

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916日上午,“2017年西安·周至猕猴桃主题年会暨周至猕猴桃区域公用品牌发布会”在西安曲江生态博览园拉开帷幕。

本次猕猴桃主题年会由西安市人民政府、陕西省农业厅主办,西安市农林委、周至县人民政府承办,西安市委常委、副市长高杲,巴勒斯坦前任驻华大使扎卡利亚博士,省农业厅党组成员、省果业局局长高武斌,武警西安市支队参谋长唐勇,省质监局副局长魏恒星,市政府副秘书长张选民,周至县委书记杨向喜,县人大主任何凡盟,县长陈旭辉,县政协主席蒋选亮等领导出席开幕式。

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开幕式伊始,周至县委书记杨向喜、县长陈旭辉分别上台致辞,向参加本次发布会的嘉宾媒体们表示了欢迎,并进行了周至猕猴桃产业的推介。县长陈旭辉介绍,周至县南依秦岭,北临渭水,雨量充沛,土壤肥沃,是世界公认的猕猴桃原生区和最佳适生区,拥有多年的猕猴桃种植历史。今年县内更以“生产标准化、管理科学化、贮藏规范化、销售品牌化”为目标,不断提升果品质量,积极引导电子商务发展,扩大品牌化销售,充分发挥媒体及网络宣传优势,全面促进“果乡美、果农富、果业强”。

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随后,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心规划部主管茅嘉豪代表课题组对周至猕猴桃品牌战略规划进行了创意解读。

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茅嘉豪介绍,课题组通过对周至猕猴桃的多次调研及与县委、县政府的座谈讨论,梳理出周至猕猴桃的7大产业发展基础:气候适宜、环境特异、原生产地、道韵悠长、悉心呵护、科研领先、淳真风味,并从中提炼出品牌的创意核心“有道”,最终创意出品牌口号“周至猕猴桃,鲜甜自有道”,并设置了品牌传播口号予以补充“终南山下,道地好果”。在此基础上,确定了以秦岭山脉、阳光、流水、耕地及猕猴桃果肉切面元素构成品牌主形象。

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此后,进行了产业发展突出贡献奖颁奖及中国航天猕猴桃育种中心授牌仪式,并为来自8个国家的宣传大使颁发聘书。

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中国果品流通协会会长鲁芳校、新西兰佳沛国际有限公司项目经理Andrea Rossetti(安德里亚·罗塞蒂)、陕西省农业厅副厅长文引学分别发表了致辞,对周至猕猴桃产业的发展前景充满期待。

最后,由西安市委常委、副市长高杲宣布“2017年西安·周至猕猴桃主题年会”开幕。

经过30多年的发展,周至县先后荣获“中国猕猴桃之乡”、“猕猴桃标准化管理示范县”、“陕西省果业强县”,周至猕猴桃获得了“国家绿色食品认证”、“国家地理标志保护产品”、“中国航天事业支持商”冠名,并以36.63亿元的品牌价值位列中国猕猴桃区域品牌价值排行榜第一位。目前,周至县猕猴桃种植面积达到42.3万亩,产量52万吨,产值达32亿元,已成为全球最大的猕猴桃生产基地县,引领着全国猕猴桃产业的发展方向。

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据悉,周至县已经举办多届周至猕猴桃主题年会,每年的会议规模和影响范围都随着猕猴桃产业的蓬勃发展不断扩大。历经多年的发展和探索,周至县委、县政府亦感召时代发展,顺应新的政策导向与消费环境,开启了探索猕猴桃品牌化的新路径。除了发布全新的品牌口号与品牌形象,周至县委、县政府亦邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任庄庆超与会,在主题年会下设的“中国猕猴桃产业发展暨农业品牌建设论坛”中,发表了题为《供给侧改革下的农产品品牌创建探索》的报告,对当今形势下农产品品牌建设的机遇、方法和挑战进行分析,为农产品品牌建设提供了切实可行的建议与思路。

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本次周至猕猴桃主题年会邀请了全国猕猴桃主产区、高校科研院所权威专家、学者,新西兰专家,国内知名果品销售龙头企业客商以及当地果农千余人齐聚周至,通过周至猕猴桃区域公用品牌发布会、主题论坛、中国航天猕猴桃育种中心授牌、产业发展成果展示、突出贡献奖颁奖仪式、猕猴桃摄影大赛作品展示,以及基地参观和直供超市发车等系列活动,进一步提升周至猕猴桃产业标准化发展能级,助力周至猕猴桃阔步迈向国际化。

 


责任编辑:n-1024
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