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农村电商风起云涌,状况如何?抓住这七大方向,准没错!

2017/10/20 11:00:00|作者:品牌农业与市场|来源:品牌农业与市场

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双节一过,下一次电商爆发似乎直接就到了年末。随着移动互联的全面来临,2017年的电子商务愈发兴旺。

农村电子商务,无论是用户数量还是集中区域都在飞速增长,2016年,全国实现农产品网络零售额 1588.7亿元。2017年上半,年全国农村实现网络零售额5376.2亿元人民币,较去年同期增长38.1%。农村电子商务,尽管屡屡有人碰壁,仍是引得无数资本与人才 “奋不顾身”。

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图为中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛

10月12日,第二届中国农村电子商务主题会议在浙江丽水召开。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛受邀出席会议,并在会上发布《中国农村电子商务发展报告(2016-2017)》。

报告通过对中国农村电子商务发展的主要数据、现状、特点、机遇、挑战、趋势分析整理,客观展示了中国农村电子商务发展状况。那么未来发展机遇在哪里?

一、我国农村电子商务发展现状

1.农村网民规模达2.01亿

近几年来,农村网民规模持续增长,截至2017年6月,我国农村网民占比为26.7%,规模为2.01亿,预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿。

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图1 中国农村网民规模及互联网普及率

农村互联网的普及率也在逐年增高。截止2017年6月,农村互联网普及率上升至34%,但低于城镇35.4个百分点。从不同区域来看,地区之间发展不平衡。

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图2 开通宽带村庄比重

2.农村网络零售额达8945.4亿元

我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势。2016年,我国农村网络零售额达8945.4亿元,其中实物型网络零售额5792.4亿元,服务型网络零售额3153.0亿元。2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元人民币,较去年同期增长38.1%,高出城市4.9个百分点,占全国网络零售总额的17.3%。

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图3 农村网络零售额

3.农产品网络零售额达1588.7亿元

2016年,全国实现农产品网络零售额 1588.7亿元。其中,经济作物网络零售额达1288.8亿元。主要经济作物中,水果、草药养生、茶饮网络零售额分别为341.9亿元、308.1亿元和277.3亿元,位于农产品网络零售额的前三位。

4.农村网店达到832万家

截止2016年年底,农村网店达832万家,占全网25.8%,带动就业人数超过2000万人。农村网络零售单品数(SKU)达到2.93亿个,占全网20.3%。

2016年全国有网商村庄比重为17%,东部为64.5%,中部为19.6%,西部仅有8.1%。农村网商发展向中西部辐射 。

5.淘宝村达到1311个

截至2016年8月底,全国共有1311个淘宝村 ,其中,浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。

2016年,我国各类农产品电商园区200家,占各类电商园区的12%,仍保持快速增长趋势 。

二、我国农村电子商务发展特点

1、区域发展特色化

从农村各区域行业来看,呈现出农产品及其精深加工、旅游及餐饮电商带动,区域发展各具特色的基本格局。

2、市场格局多元化

2016年各类企业加速进入农村电子商务领域。阿里、京东、苏宁等全国性电商平台深耕农村电商市场;电子商务“国家队”响应号召,积极推进电子商务进农村;涉农上市企业纷纷涉足农资电商。

3、模式呈现多样化

很多县域依托自身产业基础和资源禀赋,不断探索适合于自身的农村电商发展模式。

(1)农村加工业与电商互动发展模式

(2)农村土特产驱动电商发展模式

(3)政府主导农村电商发展模式

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4、生鲜电商进入高速发展期

中国生鲜电商市场目前处于高速发展期,2016年中国生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元人民币,同比增长68.6%,增速相对前几年有所放缓。预计到2019年,中国生鲜电商市场交易规模将达到3506.08亿元人民币 。

5、农资电商进入稳定发展期

经过2014年的摸索,2015年的思考,2016年的改进,农资电商已经发现农民需要什么,纷纷在进行补强和基础搭建,包括服务网点的建设、物流体系的搭建、专家团队的巩固等,农资电商进入稳定发展期。

6、农产品社交电商异军突起

2016年是社交电子商务的爆发元年。随着线上流量红利的消退,消费升级趋势的加速推进,共享经济的崛起,社交电商逐渐摸索出了一条独特的农村电商之路,在助力农村电商的过程中不断自我成长。

三、未来农村电子商务什么样?

1.农产品上行将呈现产业链整合、多渠道探索局面

我国农产品生产体系建设相对落后,而电商对产品标准化的要求非常高。因此农产品上行,不是把农产品放到网上就可以,而是要进行系统性的开发。

首先要整合农产品供应链,包括采购、仓储、包装、物流、运输、配送、售后等;其次要进一步整合产业链,从农产品的选地、选种、播种、施肥、灌溉、收获一直延伸到餐桌;产业链整合、重资产经营将可能会成为今后农产品电商发展的方向。

2.电商产业园发展日益规范化

2017年的中央一号文件中提出“鼓励地方规范发展电商产业园”,要求电商产业园“聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务”,未来农产品电商产业园的发展也将日益规范起来,更有效的进行资源整合,降低物流成本,助力农村电商发展。

3.农村各类服务加速网络化

未来可通过推动农村各类服务互联网化,促进农村服务快速增长。在这方面,电子商务的商业模式大量创新具有重要意义。

农村服务消费电商化的另一个方向是创建基于本地化服务的电商平台。从农村服务消费看,未来发展的趋势是聚合农村附近的资源,利用互联网络,推动农村与城镇区域各类服务的融合互动,促进农村服务类电子商务的快速发展。

4.农村电子商务本地化、走出去和农旅结合

农村电子商务与旅游产业的结合正在使农村地区的青山绿水变为金山银山,旅游业发展带动了电商向本地化发展,从游客的“吃住行游购娱”六大体验出发,借助电商平台在更大范围内整合配置资源,打造符合地方特色的精品旅游产品,旅游和电商之间相互促进,协同发展,将为农村发展带来更多火花。未来以农产品为好的推手,以旅游作为增收方向的农旅结合趋势将进一步加强。

5.新兴技术广泛使用,赋能农产品电商

新兴技术已经开始介入到农产品领域。新兴技术的应用及普及将会赋予农产品电商新的动能,帮助解决农产品上行中遇到的质量、标准和产业化等难题。

6.农产品跨境电商日益兴起

依托“一带一路”这个新的世界经济带,农产品跨境电商助力农产品引进来与走出去,不仅是对“一带一路”建设的丰富和支撑,更是对我国农业发展的有力促进。农产品跨境电商将释放沿线各国巨大的农产品市场需求,加速推进“一带一路”沿线国家农产品贸易及时互通互惠互利,让沿线各国人民受益。

7.农村电商生态系统逐步完善

在农村电商发展中,政府、平台、电商服务商和当地企业将进一步清晰自己的定位,相互合作,实现协同发展。


责任编辑:品牌农业管理员
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