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腾讯入股永辉超级物种,马云的盒马鲜生怕不怕?

2017/12/14 13:52:00|作者:梦莉|来源:品牌农业与市场

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据《财经》报道,腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种,目前交易"已经完成",预计在两周内宣布。这是腾讯在零售领域的重要战略投资,目前股份占比和估值金额未知。此次腾讯与永辉的联手直接对标阿里巴巴的盒马鲜生,或将改变新零售商超行业的竞争格局。

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腾讯或将入股永辉超市

据了解,超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年11日推出。根据此前永辉公告,永辉云创注册资本为10亿,永辉超市持股52%,今日资本持股12%。超级物种采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态,与盒马鲜生类似,目前已经进入6个城市,开出了17家店,年底将再开出6家。 

永辉超级物种门店单品数量超过1000种,以“餐饮+超市”为主要经营模式,消费者可以选择多种支付方式。超级物种融合了永辉目前孵化的多个物种,其中包括鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆和静候花开花艺馆等等。

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腾讯联手永辉,一方面对标盒马鲜生,布局线下生鲜商超;另一方面打造底层技术改造样本,实验腾讯的零售解决方法。

腾讯线下场景大战阿里?

虽然永辉超市与腾讯都没有给出准确的回应,但是腾讯的这一动作也在情理之中。2017年初,永辉超市的最新业态超级物种首店温泉店在福州开业,其业态直接与阿里巴巴旗下的盒马鲜生展开了竞争。

201588日,永辉超市披露定增预案,刘强东与孙加明控制的两家公司京东邦能和江苏圆周出资43亿元,认购其发行后股本的10%,双方将建立联合采购机制,打通线上与线下,并合作探索零售金融服务。两年过去了,永辉超市在9个城市的80多家门店,均已入驻京东到家,门店订单由达达送达。 

有分析认为,作为京东的重要股东,腾讯此番出手投资永辉,其目的在于线下新零售布局并与阿里巴巴抗衡。而阿里巴巴近年来的的一系列布局,正在引爆线下场景之战。通过对高鑫零售、银泰百货、苏宁、盒马鲜生、百联集团、三江购物等传统零售的布局,正在突破线上红利的天花板。

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如果投资落地,腾讯与阿里巴巴之间的支付、电商、云计算等领域的竞争,全面从线上转移到线下。生鲜行业具有万亿元规模市场,生鲜商超的线下改造空间巨大,互联网巨头和资本巨头都在觊觎这个市场,新零售正处于资本市场风口。

“双马”正面交锋新零售

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显而易见,阿里在新零售领域的资本布局更早更全,仅在A股市场就牵手苏宁云商、三江购物、新华都三家上市公司。而腾讯系则较为谨慎。只在2015年,与腾讯同一战壕的京东与永辉超市达成战略入股合作,以超过40亿元人民币获得其约10%股权,但除了财务浮盈,双方在数据、供应链等方面的合作并不理想。 

面对盒马模式不断成熟和扩张,如果腾讯不做新零售,商超支付入口、数据入口、流量入口等将受到阿里新零售业务的影响。

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超级物种与永辉超市的传统门店不同,超级物种的门店内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主;其“零售+餐饮”的混合业态与阿里系的盒马鲜生对标。目前超级物种已经有17家店开业,明年的目标是超过100家。业内人士指出,从某种意义上看,超级物种的模式与腾讯生态系的微信小程序紧密关联,通过人货场的数字化实现智慧零售打通,这与腾讯目前强调的“智慧零售”打法逻辑的确有共通之处。

按照腾讯系的零售布局打法,其无界零售方案将以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

无论是新零售、智慧零售还是无界零售等概念,其实都是被消费升级带动,而不是凭空塑造的,包括永辉超市和盒马鲜生,其最终商业模式一定要吻合当地消费趋势。


责任编辑:n-1024
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