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青皮红甜心——觉苑无花果品牌视觉系统设计

2017/12/15 14:48:00|作者:华言视觉|来源:华言视觉

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“心田不长无名草,觉苑常开智慧花。”出自元代-清珙禅师的《闲咏》,觉苑品牌名称便是来源于此。“觉苑”也因此结了佛缘,有了禅意。

但面对当下的消费市场,如何用更适合的语言与消费者建立沟通,也就成为项目组首先要解决的问题。

我们置身“觉苑”之中,在这片净土感受其平和温暖的心境;同时也走进“觉苑”,感受其阳光海岸、恬静果园、纯实作为;找寻品牌背后真实的力量,并将其表述出来。

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基于其所处阳光海岸所散发的光合热、于健康产业给予生命之活力、始于内心的纯粹朴实、受于使命所承之肩负;归纳提炼出“让每颗心都充满活力”的品牌核心定位,并作为其品牌端广告语。

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在产品端,聚焦其核心产品—无花果,面对消费市场不分“青黄紫白”何为好果,对“青皮”品种尚存的认知空白,抢占“青皮红甜心”的心智资源,树立明确的消费主张,将其产品的最大差异点确立起来。视觉呈现上进一步突出其甜蜜可口、诱人食欲。

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在品牌LOGO设计上,基于“让每颗心都充满光芒”和“青皮红甜心”之“心”,将无花果心为花、心为果、心为光的特征,结合无花果的外形和觉苑的”觉“字,创造出独有的觉苑心之光芒符号。

LOGO图形由光,心、花、“觉”字构成,形态圆润饱满,似花,似果,似光,藏心,传达“让每颗心都充满光芒”的品牌愿景。

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在品牌辅助形象上,进一步强化品牌暖心形象,结合产品塑造无花果外形的“果小见”形象。

“果小见”形象源于一颗胖胖的无花果。小小的脑袋,大大的肚,细细的眼睛,弯弯的嘴,围着红肚兜的“果小见”亲切且不失幽默感。拉近与消费者之间距离,“小见”有己见,带着大家走进无花果的世界。

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果小见的形象也将应用于产品包装体系,并通过一系列四格漫画,传达相关健康知识。

在传播系统中,品牌端突出光芒和温暖,产品端强化“青皮红甜心”的视觉印象及心智感受。

其他视觉延伸

终端形象

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责任编辑:n-1024
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